除了安东尼之外这几位超新星的球鞋代言合同其实更令我们关注!

而大多数对其更熟知的解释应该是人气动漫作品《海贼王》中对于主角路飞等一众拥有超强实力的年轻海贼的概括吧。

其实无论怎样解释,“超新星” 这个词都包含了大家对其所代表的事物或者人本身实力的认可。而在大家熟知的 NBA 中同样有着一群这样的人,他们的实力已经引起了所有人的瞩目,甚至让统治联盟的当红巨星们感受到了压力。那种如同自己当年给前辈带来的,同一般的巨大压力。其实在 NBA 的生态圈淘汰是再正常不过的事情,当大多数人还停留在以勒布朗詹姆斯为首的03一代统治着联盟的幻觉中时以史蒂芬库里为代表的09届以及后辈已经实质上对联盟的统治实现了更迭。这一切不仅仅是球场上的比赛那么简单。作为 NBA 和篮球文化组成的一部分,各大运动品牌也依托球鞋代言这一商业行为打造战场,在背后展开了激烈的角逐。对他们来说只有将这些即将统治联盟的超新星揽入麾下才能成为最终的胜者!而我们从 KIKS 的角度出发为大家罗列并且分析了我们心目中的未来超新星和其之后在球鞋代言上的可能去向,一起来看看和你心目中的榜单是否一样吧!

如果不出现严重的伤病,字母哥肯定会在未来10年一直占据联盟新闻的头条版面。只用了四年,这个年轻人就从一名 NBA 新秀进化成了这颗星球上打篮球最好的十个人之一!而他天赋中最为傲人的一部分:惊人的运动能力更是令各大品牌最为垂涎的,如同上天恩赐的礼物。目前可以肯定的是至少有 adidas、李宁和与字母哥球鞋装备合同在本月底就会到期的 Nike 三大巨头对其展开了新一轮的追逐。

就在本周 adidas 已经率先展示出了他们的诚意,一车装满 Yeezy Boost 和 Ultra Boost 的球鞋已经送到了字母哥的府上,用这似曾相识的套路他们曾经俘获了“花心”的詹姆斯哈登!

字母哥目前的东家 Nike 也面临着一种和当年相似的选择,和当年的凯文杜兰特一样,他们的底牌是可以在其他任何品牌开出价格后选择匹配相同的报价来签下字母哥。但 Nike 现在明显不占据优势,毕竟目前 Nike 旗下拥有巨星潜质和拥签名鞋资格的球员太多了,而 Nike 已经没有太多的精力和实力应付四大天王星?退役的科比布莱恩特系列签名鞋的设计和推广工作。而刚刚与 Jordan Brand 签下品牌历史上最大合同的拉塞尔威斯布鲁克其合同的价值也会影响字母哥的心理价位,毕竟这点自信这个 23 岁都不到年轻人还是有的。一旦 adidas 或者李宁给出了他的心理价位,Nike 是否有魄力和当年豪赌杜兰特一样去匹配就不得而知了。

反观李宁,这却是我们最为看好的一家,虽然在经济实力上李宁不及两大巨头来的雄厚,但有消息称他们为字母哥准备的是高达8位数的真天价合同并且外加公司股权!在签下曾经如日中天的德怀恩韦德后累计的多年经验,让他们有底气再去运作一个未来的超新星并且通过签名鞋的方式伴随其共同成长。而中国的庞大市场号召力是李宁永远不会丢失的筹码,一旦字母哥与李宁合作成型,那么这种号召力所带来的利益对双方都是相互的,字母哥和其所在的密尔沃基雄鹿队完全可以一跃成为中国球迷在 NBA 的新母队,当中国市场被完全打开时,adidas 和 Nike 无论怎样在合同上呈现利益对字母哥和其团队来说都将只是九牛一毛。最后相信大家都能看出,国内品牌最为人诟病的命脉:产品,在李宁身上呈现的却是截然不同的情况。已经经营多年的 WOW 系列在如今最新的第6代再次达到的好评的最高峰,整个李宁 WOW 系列在全球范围内的反响远超韦德的旧主 CONVERSE 和 Jordan Brand。如果李宁为字母哥打造签名鞋,超越 Nike 和 adidas 的出品是完全有可能的!

相比字母哥,大帝乔尔恩比德更需要在健康上为自己祈祷,只要没有毁灭性的伤病,我们甚至可以肯定的说他必将统治联盟,到那时所有另外29支 NBA 球队将会真正感受到被大帝支配的恐惧!作为一个从2010年才开始接受系统化篮球训练,而且也只打了半个赛季 NBA 比赛的菜鸟,他竟然在今年的 ESPN NBA TOP 100 中排名 32位!

被他领先的甚至有怀特塞德、阿尔德里奇以及艾尔霍福德这些全明星内线!当然能这样说绝对不是靠着 ESPN 这份偏向主观的榜单,而是大帝上赛季的惊鸿一瞥,看过他比赛的人一定会被他柔和的手感所折服,这手感甚至超越了姚明。可能是继大梦奥拉朱旺后联盟内线中出现过最好的,在已经到来的小球时代,一个2米13能有稳定三分输出的中锋在攻防两端将有多么恐怖?简直叫人无法想象。这一切还建立在了他灵活的脚步和恐怖的身体素质上(当然他说自己单枪匹马杀死狮子的故事是他吹牛的!)

固然中锋不卖鞋的魔咒至今没有打破,但恩比德有他其吸引品牌的优势,就是其逗趣的人设和社交属性。都知道大帝爱玩社交网络。养伤期间更是用 twitter 完成了对球迷的吸引,招募詹姆斯,表白蕾哈娜,这一系列看似有些愚蠢的行为背后却是大帝情商极高的表现,迅速以这种呆萌的形象和球迷拉近距离,配合自己在球场上真正实力的表示,迅速折服大批粉丝。

即使品牌不为其推出签名鞋,他完全也可以带动一款自家TEAM 球鞋的销量,毕竟随着运动品牌间的竞争日益激烈,球鞋从从科技到外观上也在不断进化,传统意义上的中锋不卖鞋,主要的原因是针对这个位置球员开发的球鞋往往太过专业,无法贴近普通消费者从而导致被抛弃,而以 Nike Hyperdunk 2016 Flyknit 为例,超高帮的袜套设计加上专业护具的保护,中峰球员完全可以穿着它进行比赛,而场下我们曾经尝试过用其进行 LifeStyle 的搭配,效果也超乎我们想象。

所以从这个角度出发能挖掘大帝身上潜在商业价值的只有 adidas 和 Nike 了。adidas 是目前大帝的装备选择,双方也有合同在身。赛场上大帝的球鞋选择似乎异常低调或者说令人难以理解,当然这可能只是大帝从自身穿着体验的角度上去考虑的选择。而 adidas 目前的篮球产品线中旗舰产品多使用了 Boost 一种中底科技,固然大多数球员和消费者都是对其是买账的,但是过度依赖一种科技势必选择性大大减少,没有更多的尝试,那只能让消费者和球员活在 “Boost 是最好的”幻觉中罢了。场下大帝无论是最火爆的 Yeezy Boost 350 v2 还是品牌主推的 Z.N.E 外套都勇于尝试,即使不对大帝的场下私服穿搭做过多的评论,但相信他也一定有一颗潮流的心,这么大曝光度却也没有见到 adidas 官方善加利用,实在可惜。

如果之后 adidas 在合约到期时没有显示出诚意,那么无论是大帝自己跳槽还是 Nike 挖墙脚都有可能,大帝都可能会选择 adidas 最大的竞争对手。场上来说 Nike Basketball 的球鞋选择之多,足以让大帝找到满意的配置和外观,而从贴近消费者这方面看,目前也是 Nike 做的比较好。一旦大帝表现持续提升达到期待的上限高度,那么以 Nike 的能力,完全可以为其打造一双“接地气”的中锋签名鞋,其实以大帝的打法和需求,其签名鞋完全可以参考 Lebron 系列的配置去设计,自然也就不会出现传统中锋鞋给人以笨拙的感觉。而如果说到场下那么 Nike 就更加擅长了。与其为了抢占市场而去全世界寻觅网红合作,不如直接帮大帝把网红做到极致。以 Nike 的营销功力可以轻而易举的做到这一点。而即使不这样考虑,用大帝内线球员的身份在场下接棒退役已久的拉希德华莱士来宣传 Air Force 1 也十分般配,一直标榜自己是潮人的大帝一定不会拒绝 Air Force 1。不管怎么说大帝联手 Nike 对其本人和球迷以及 Sneakerhead 都应该会有一点人心所向的感觉吧。

相比于前两位,扣篮王扎克拉文的超新星成色可能会更受质疑,的确已经是三年级生的拉文数据和表现只能说中规中矩,勉强合格。但他拥有更超前两位的劲爆身体素质,简单的说上一个和他那样扣篮的人叫做文斯卡特。拉文的完全可以把卡特当成模板来打造提升自己。

职业篮球,当水平达到一定高度时决定球员场上发挥的绝大部本将会是身体而不是技术,换而言之最高水平的篮球比赛最终竞争的是身体,这其实是所有体育运动的共通点。拉文有着比全联盟所有人都跳的高跳的远的能力,这样的能力考验的不仅仅是他弹跳这一项指标,扣篮大赛上惊为天人动作的背后是拉文出众的综合身体素质来支撑的。加之拉文也是一个有追求的年轻球员,若不是上赛季的伤病,他可能会在赛季后半程完成蜕变和爆发,拿到 20+10 的场均数据。

对于品牌而言劲爆的身体素质和赏心悦目的打法绝对可以迎合球迷的喜好,即使数据上的一些缺失也是可以被适当放过的,何况拉文的长相确实属于传说中的 “巨星像”,这样品牌在包装和操作他时会更加游刃有余。

扎克拉文是出了名的科密相信大家都知道,从他进入联盟以来的球鞋选择就不难看出,本以为 Nike 可以稳稳的把拉文慢慢打造出来,但是今年下半年一则扎克拉文即将签约国产品牌安踏的的消息不胫而走,令人大呼意外。

当时安踏篮球的官方微博背景都已经置换为了拉文的图片,更有网友放出了拉文为安踏拍摄的视频广告,两大证据的结合在当时让人完全确定扣篮王将会加盟安踏,因此大家都只是心照不宣的等待官宣。可是之后这一切就彻底没有了消息。其实不难理解,以安踏目前的情况看,吸引拉文的无疑就是钱,而如果最后双方没有合作,那么中间的问题就不仅仅是钱了。拉文目前还处于重伤初愈的状态,我们在这里无意贬低安踏的产品,但是如今的拉文确实需要能确保其职业生涯不被意外断送的 “保险”,而安踏在产品上能给到拉文的安全感可能真的不是很高。至于技术实力雄厚的 Nike 可能是拉文目前最好的选择,而一旦他今后还能确保以劲爆和华丽的球风在联盟驰骋,那么至少可以肯定 Nike 今后的旗舰款 TEAM 篮球鞋的首席代言人非拉文莫属了。而一旦他再度参加扣篮大赛并有惊人之举的话,为其单独开辟一条为劲爆球风球员打造的旗舰款式也不是没有可能,毕竟 SHOX离我们而去的时间太久了,Nike 可能早就打造了它的替代品,只等一个合适的人来开启它罢了,而这个人是且只能是扎克拉文!

其实联盟中的超新星还有很多,我们根本无法一一列举,诚然每个超新星身上都有着等待品牌挖掘的价值和潜力。而作为球迷和 Sneakerhead 大家的愿望其实是真切的是简单的,那就是为球迷奉献更精彩的比赛的同时联手合适的品牌为大家带来更优秀的产品。这也是篮球和球鞋带给我们的魅力所在吧!

而大多数对其更熟知的解释应该是人气动漫作品《海贼王》中对于主角路飞等一众拥有超强实力的年轻海贼的概括吧。 其实…

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